文化自信是民族国家对自身文化价值的肯定与践行，并对其文化生命力持有的坚定信心。总书记曾经说道，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强中网体坛oubili.com。”体育除了是极具观赏性的运动竞赛之外，也是展现一个国家软实力的重要文化形态。

在国际赛场和奥林匹克的舞台上，中国人始终努力以体育这一“世界的语境”，努力向全球讲述中国故事。奥林匹克起源于西方文明，中国在参与这一殿堂级的体育盛会中，也逐渐将我们的东方文化融入其中，为奥林匹克烙下中国印。

东风西渐，冰雪赛场上的中国文化力量

从1733年挪威成立第一支滑雪队拉开人类冰雪运动的序幕，到1924年第一届冬季奥运会在法国举办，23届冬奥会的发展孕育了多元的冰雪文化，同时又深深植根于欧美冰雪运动的积淀。

无论是阿尔卑斯山欧洲滑雪传统孕育出的高山滑雪项目，还是由美国街头运动衍生出的极限滑雪运动，冬奥会15个大项的竞赛蕴藏着深厚的起源国基因色彩。

自1980年首次参加冬奥会以来，伴随着中国运动员竞技成绩稳步提升的，是坚持不断的文化探索。2002年盐湖城冬奥会上，申雪赵宏博二人突破性地挑战四周抛跳动作，并创新地运用西方经典音乐编织的中国古老爱情故事《图兰朵》。

为中国队获得双人滑在冬奥会的首枚奖牌，令东方面孔的艺术演绎在长期以西方文化为主导的花样滑冰评价体系中被接纳和认可。如今，花滑赛场上的评委们已经练就了“中国口味”。

有望在北京冬奥加冕双人滑冠军的隋文静，更是一名资深的汉服爱好者，深受古风浸染的她已经能够在跨越中西的不同音乐风格中实现完全迥异的表演。

从代表着艰苦年代中国冬季项目的破冰者的叶乔波在1994年获得首枚冬奥会奖牌，到2018年武大靖在平昌以破世界纪录成绩夺得金牌，成为代表中国年轻一代的冰上霸主。时至今日，中国队的竞技成绩和文化自信已经使得运动员们不再特意用传统元素强调中国身份，我们自身的精神内核足够表达中国。

过往历届冬奥会大多是在欧美的“小国小城”举办，更似一种冰雪运动员的竞技聚会。而北京作为首个“双奥之城”，希望在国际体育竞技的舞台中再度彰显中国的文化魅力。

平昌奥运会“2022，相约北京”的八分钟表演中，轮滑少年编织的中国节和“龙凤呈祥”之间，高科技与人工智能展现了当下中国飞速的发展变迁。这种传统和现代的邂逅，体育与艺术的交融，映衬出一个文明古国的现代活力和东方审美的独特魅力，也是文化自信的表现。

文明之光，体育展示的大国文化彰显

如何在2022年冬奥会上展示中国的冰雪底蕴与中国的文化自信，是申奥成功以来一直在思考的问题。在奥林匹克的理念中，除了人们熟悉的开闭幕式的传统场面之外，贯穿比赛全程的体育展示几乎成为展现主办国文化最重要的途径，国际奥委会将它定位于“奥运会的脸面和形象”，也是衡量赛事品质的重要指标。

“体育展示” 具体指在竞赛场馆内部利用音频、视频、灯光等技术手段加上娱乐表演方式，营造赛场气氛。它被认为是体育赛事给观众留下深刻、美好印象的关键因素。同时，体育展示更将民族荣誉和赛事信念植根于传统文化，并从创新视角反映本土文化。

自1996年这一概念正式引入奥运会以来，历届奥运会体育展示的工作全部经由国际上的专业团队执行完成。而2022北京冬奥会首次将体育展示的服务权益授予了主办国企业。新冠肺炎疫情之下，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商，北奥集团正在稳步推进相关工作的进展。

北奥集团立足于将体育竞赛规则规定的相关内容及主办国文化内容以完美的形式呈现，通过竞赛现场的播报、音乐、视频、表演等元素与中国文化进行有机结合和现场展示。与此同时， 北奥集团由赞助商权益延伸出“小小主播说冬奥”、“心画冬奥”扶贫项目以及“相约2022”冰雪文化节等多个市场活动，从而积极传播冬奥文化，助力实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。

受新冠肺炎疫情影响，东京奥运会推迟到2021年7月举行，与北京冬奥会开幕仅6个月。国际奥委会主席巴赫以“高峰到高峰”来形容从东京奥运会到北京冬奥会的过程，两者共同把握机遇、应对挑战。

“因奥而生、因奥而兴、因奥而荣、与奥同行”，从1990年亚运会组委会和2000年奥运会申办委员会的基础组建，到2008年参与夏奥会筹备，再到服务2022年冬奥会，横跨32年的长度，北奥集团也一直在致力于“从顶峰到顶峰”的奥运文化传承目标。

“从顶峰到顶峰”不仅可以形容从东京到北京，更可以表达过往历史长河中与奥林匹克之间的关系。从2008到2022，从夏季奥运会到冬季奥运会，中华文明之光璀璨夺目，昭示着中国从体育顶峰跨越到达文化顶峰的又一次努力和突破。