王冰玉10年前和队友夺得冰壶世界锦标赛冠军，令冰壶这项在中国长久以来少人识的运动得到超高曝光率。中国冰壶队成绩一鸣惊人同时也催生了冰壶运动消费市场。大公报记者对内地多家冰壶馆一探究竟，发现冰壶搭乘体育社交消费升级快车，有望成为体育产业投资新风口中网体坛oubili.com。
在入秋后日照时长越来越短的黑龙江哈尔滨市，有人戏谑人们最喜爱的运动就是躲在暖气房裏打麻将。不过，内地首家商业运营冰壶馆的开创者王冠石却打破了这个“定律”。身为中国“冰壶一姐”王冰玉的丈夫，他不仅热爱冰壶运动，还将人们从麻将桌解放出来，来到冰壶馆运动社交。
王冠石运营的传世冰壶馆两年前开业，坐落在距离松花江不远的一座超级购物中心裏。透过玻璃窗能看到不少人组队在赛道上投壶竞技，另一条赛道上则有小学生在教练的指导下训练。虽然冰壶馆在中国是新鲜事物，但在加拿大、苏格兰等地，有一种说法是每个城市都有三样公共设施必不可少，分别是银行、邮局及冰壶馆。王冠石对记者说，“以前内地的冰壶馆都是按竞技比赛设计的训练馆，不仅维护成本高，也不适合商业运营。”於是，他在自己的场馆中增加很多消费者感兴趣的元素，比如适合小朋友的遊乐场、主题咖啡吧等。
王冠石表示，如何让消费者愿意走进冰壶馆消费是关键。拥有大数据研究背景的他，充分利用优势，分析每个时间段消费人群的年龄特征，并且精算到每块场地的使用，“场馆附近3公里内的学校数目较多，我就将每天下午5点到7点的时间主要分配给学生使用，进行冰壶教学课程。”
社交新选择
在加拿大的冰壶馆，经常可以看到一边啜饮红酒一边享受雪茄的银髮老人，考验智力和体力的冰壶显然是运动社交的不二之选。王冠石表示，他也打造了一个社交圈，“现在俱乐部有成员近百人，每年定期组织出国交流比赛。”
针对冰壶这个不分年龄段的运动，王冠石还瞄準了企业团队建设市场。他以自己在瑞士考察的经历举例，在欧洲不少银行和汽车企业都把冰壶作为团队建设的重点项目。有样学样的他，在内地也与很多世界500强企业建立了合作关係，迅速在哈尔滨金融圈裏颳起了一股冰壶热。
在北京，最早的冰壶馆要数位於怀柔区的中体奥冰壶运动中心，副总经理王南对记者说，2005年这裏落成后一直作为冰壶国家队训练基地，培养出多位世界冠军。直到北京奥运会之后的2009年，冰壶爱好者才有机会在赛道上一试身手。王南介绍说，像这样的专业级场馆耗资不菲，平日的运营费用也十分高昂，因此冰壶运动的消费门槛并不低。不过，这并不能阻挡真正冰壶粉丝的热情。
资深冰壶教练茹霞表示，一人花20分鐘便能学会，但可能花一辈子也探究不尽它的乐趣，“这项看似简单的运动包括了短跑运动员的起跑，桌球大师的碰撞计算，射击运动员的稳定和精準，冰上芭蕾运动员的美丽滑行。”茹霞和王南都身体力行向身边朋友推荐玩冰壶的乐趣，“它有一种天然的力量吸引你。”